据权威机构预测，全球防晒护理市场未来将持续增长，2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元（约合人民币1616亿元）。2020年及2021年国内品类市场规模增速分别为24.69%和21.08%，已明显高于全球防晒市场规模增速。
据美丽修行大数据显示，2019年至2021年，消费者对防晒品类的搜索量从577万次上升到4953万次，提升了7倍。整体市场呈现扩大状态，防晒品类在美妆护肤市场中的比重逐年增高。
东耳文传推出新月刊——《专注力》，甄选行业内在品类赛道全心专注/出品有方的品牌代表，以品类为窗口，展示“潜心的力量”。
首期《专注力》聚焦当下大热的防晒品类，从产品痛点、设计包装、细分需求和新兴市场多个方面全方位甄选防晒赛道的新品。
01
防晒市场需求细分
产品形式创新多样
随着市场快速发展，消费者对防晒产品的需求趋于全面，且不再局限于防晒霜、防晒乳和防晒喷雾三种核心品类，迭代出防晒啫喱、防晒棒等新兴产品形式，并作为功效诉求开发出防晒精华、防晒散粉、防晒唇膏、防晒眼影等全新品类产品。
消费者对防晒也呈现出不同的需求，更显细分化，衍生出更多附加功能，如抗光老、抗蓝光、抗污染、抗摩擦等在诸多具有衍生附加功能的高端防晒产品中，养肤防晒无疑最受消费者欢迎。据用户说数据显示，2021年养肤防晒霜声量增速高达95.8%，养肤防晒霜市场规模超过13亿，防晒霜养肤渗透率达到16%。据一位相关店家反馈，越来越多的年轻消费者到店之后提及比较多的品类就是多功效的防晒精华和方便携带的防晒棒。
百雀羚光棱镜防晒精华乳
百雀羚光棱镜防晒属于全光谱防晒抗光老，PA+++高倍数防晒，能够12小时有效阻挡不同波段的紫外线，而且拥有防晒+美白的双特证加持，添加玻色因、泛醇B5、玻色因、白睡莲、蜡菊、人参根提取物等精华级养肤成分，阻黑淡斑抗老美白多链路养肤。
在肤感上，利用了专利聚合技术，让防晒剂和养肤成分很好的融合在一起，贴肤耐摩擦，水润不粘腻，易成膜。
天猫旗舰店售价：79元/15ml，169元/45ml，在拥有双特证，独家专利加持下，这个价格显得十分亲民。
资生堂男士透明防晒棒
虽然在防晒产品上，女性消费者仍然是主力，但男性消费者的关注度近年来呈直线上升的趋势，资生堂就专门针对男性群体推出了透明防晒棒。
这款防晒棒防晒指数SPF50+，摇摇乐的涂改液质地，清爽易吸收，轻微泛白修饰肤色，成膜快，适合大多肤质。不仅可防护日间强力紫外线，搭载遇水遇汗紫外线防护膜更强的资生堂独家科技。
提高防晒膜的均匀性和稳定性。针对男性爱出油爱出汗的特性，采用不易致痘配方，在设计上采用黑色经典包装，更符合男性审美取向。
天猫国际平台售价：234元/20克。
02
功效性Plus市场兴起
敏感+防晒成新趋势
过去5年，护肤品市场复合增长率是10%，但功效性护肤品复合增长率却达到了23%，是普通护肤品的2倍以上。由此可见，功效性护肤品是一条黄金千亿级赛道。
近些年敏感肌人群不断扩大，而随着功效性护肤市场和消费者需求的不断迭代，消费者的护肤需求开始从基础的保湿舒缓初级阶段向精细化求效果进阶。
防晒肯定是敏感肌人群重点关注的方向，记者发现，三月份以来小红书“#敏感肌防晒#”相关话题在近30天浏览量突破两百万。而越来越多的功效性品牌也洞察到了敏感肌人群的细分化需求，深耕敏感肌plus市场。
玉泽清爽倍护防嗮乳
作为专注皮肤屏障自修护的专业品牌，玉泽近期推出了其首款防晒产品“大分子白金盾”——清爽倍护防晒乳，是一款防晒和修护兼备的防晒新品。它开辟了国内大分子防晒细分品类赛道，向敏感肌人群提供更安全的防晒选择。
据查，这款玉泽大分子白金盾精选全绿大分子防晒成分（指中国可使用的防晒剂里EWG+美修评分都为1），不易渗透进入皮肤，更温和安全；同时光稳定性优异，对敏感性皮肤更安全。此外，添加了多重精华修护成分，其中包括ECTOIN、麦冬、姜根、红没药醇等，有助于舒缓敏感，养护皮肤屏障。0酒精、0香精、0色素，更经医院临床验证，敏感肌适用。
水润轻薄乳液质地，清爽不黏腻，防晒值SPF42，PA+++，可全面抵御紫外线对皮肤的损伤，带来10小时长效防护。
天猫旗舰店售价：198元/50ml。
薇诺娜清透水感防晒喷雾
敏感肌防晒不同于普通防晒，一款好的敏感肌防晒产品，也能起到修护皮肤屏障的关键作用。薇诺娜水感防晒喷雾精选红没药醇+姜根提取物，能快速舒缓红、热、痛等敏感现象;添加天然马齿苋提取物，能够直达肌肤砖墙结构，快速修护敏感肌肤。
除此之外，薇诺娜水感防晒喷雾还特别添加了蒲公英+卤虫提取物为敏感肌打造天然的防污染屏障。
这款产品采用了德国进口360度全方位喷头，细腻雾感，覆盖更广更细密；透明质地，快速成膜。
天猫旗舰店售价168元/120ml&118元/75ml，是防晒补喷的便利之选。
03
研究型宝妈群体崛起
婴幼儿防晒成新蓝海
最近几年，随着母婴的盘子越来越大，用户越来越年轻，“研究型宝妈”群体不断壮大，另一方面，社交媒体多元化让宝妈对产品有了多维的评估方式，他们的育儿观念更新锐、更科学、更精致。
数据显示，今年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长了900%多。过去4年来，天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。
记者走访多家母婴店，得到大多数的反馈都是，现在的妈妈在购买小孩子相关的护肤品时都会注重成分、品牌和安全性。而随着儿童化妆品监督管理的出台，有效监管下也避免了这个隐形红海的野蛮生长。
红色小象儿童防晒霜
上美集团旗下红色小象已经持续多年坐稳天猫母婴化妆品Top，作为成熟规模化母婴化妆品品牌，红色小象从诞生之初就是以用户为导向，打磨适合婴幼儿的护肤产品。
红色小象研发团队洞察到，家长在给儿童选购防晒产品时，尤其注重功能性、温和性和安全性三个方面。在设计配方时，红色小象提倡“不盲目追求高SPF值“的理念，选择了SPF14/PA+++，这个既能有效阻隔紫外线UVA，又确保防晒功能的安全指数，实现单次涂抹有效防晒长达4.6小时纯物理防晒。
其次，配方中的防晒剂用的是国际公认安全的氧化锌，不添加紫外线吸收剂，以及乙醇、尼泊金酯类防腐剂和香精等成分，安全温和无刺激；此外，添加了向日葵籽油、维他命E，有效缓解肌肤干燥，在升级版的配方，减少油质含量，质地水感，迅速成膜。
这是一款功能性、安全性、肤感三者兼顾的安心儿童防晒霜。
天猫旗舰店售价：69元/35ml。
04
颜值设计至上
包装成销量杠杆
在采访中有不少店家对记者表示，店内的防晒产品在包装上都比较常规，没有吸引眼球的包装设计，后续包装设计也会成为防晒品类选品的一大考量。
而记者从线上渠道也发现了一些新锐品牌选择在包装上增添一些设计以此来撬动自己的销量。
柳丝木U盾防晒
据品牌介绍，这款产品是品牌携手美国先进美容专研UVskinplex-4四重护肤防晒技术，拥有专利成分GenoFixCPD,能够改善光损伤，较少自由基。
目前有两款产品可供选择，分为为美白防晒乳和保湿防晒乳，这款包装采用简单的U型外盒，线条温和流畅，在颜色上才用了薄荷绿和天空蓝的两款颜色与白色搭配，整体风格比较清爽，简洁，在天猫详情页，有不少的消费者对其包装进行了好评。
曼秀雷敦新碧儿童防晒喷雾
这次曼秀雷敦新碧联手迪士尼推出了推出限定的米奇包装的防晒喷雾产品，米奇外观活泼可爱，塑料瓶身，瓶体轻盈方便携带。喷头设计合理，按压方便，一次喷出的喷雾量适中。
而且设计安全，可以带上地铁等交通。质地非常轻盈，清爽便于涂抹，没有明显香味，比较适合儿童。
东耳观点：
春季向来是防晒新品的发售旺季，而从以上的新品可以窥探出2022年防晒市场的几个趋势。
1、在成分方面，消费者提出了更高的需求，在高防晒性和高安全性方面消费者需要防晒产品能达到想对平衡。
2、防晒产品的肤感成为消费者购买产品的重要指标，不油腻、易推开、快速成膜成为三大销量杠杆。
3、婴幼儿防晒市场虽然潜力无限，但是随着监管加强，准入门槛越来越来越高，利好于头部企业入局。
4、在Z世代站上消费主舞台之内，颜值经济将渗透于各行各位，产品设计审美需跟上新一代消费者节奏。
