从反差萌到反差凶
圣诞老人变成了徐锦江。
确切说，这位前三级片教主，黄金配角，画家，股市loser，相声圈内人（是的你没看错，他是唐杰忠的关门弟子），已经成了中国当下最火的符号。
他的微博转发的《九品芝麻官》里演豹子头的图片，被点赞60多万次。这还不算朋友圈铺天盖地的刷屏。
图片里的徐锦江环眼圆睁，怒目而视，跟圣诞老人一点也不搭界。或者说，压根就是一个黑社会杀手版的圣诞老人，反差得一塌糊涂。
网友的潜意识大概是这样：既然以前都是慈祥老大爷，这次就弄一个凶汉出来，这就叫“反差凶”。
我不是说在座的各位，我是说中国网民的心理，真特么很难猜。
他不像郭达，蹭一下斯坦森就算了，他火了好几轮，大法师、雷神、海王。而且，他儿子还在韩国综艺里莫名火了。
这当然是表情包文化引爆的又一个案例。
上一次表情包全网泛滥，还是王思聪吃热狗。
这一次，从@大绵羊bobo画出表情包，到微博拿到向太的授权，用了14个小时。
据梨视频消息称，这位博主用1小时就画完了9张表情包，满意度50%，要是再晚点可能别人就画出来了。微博刚刚给他颁了一个“蹭热点专业奖”，蹭网络热点已成职业习惯。（上一次王思聪吃热狗的图，也是他画的）
之后，网友纷纷喊话微博官方，希望把徐锦江变成官方表情包。
由于商用表情包涉及版权问题，需要征求电影《九品芝麻官》版权方的许可方能上线，因此微博官方紧急发文寻找到版权方征得同意，微博表示：“目前我们已和@大绵羊BOBO和@徐锦江老师沟通好，但却没能联系上电影版权方，考虑到版权问题，没办法上线。”
发布这一消息不就，向太陈岚直接大方给了版权，“这点小事我们不会收半毛钱，随便你们怎么用！欢迎使用是我们的光荣。”
这其中得到网友表扬的还有微博的版权意识，几乎拿到了所有相关方的许可，这也算是平台版权维护的一大进步了。
离开表情包，你都不会说话了
为什么这么玩命的追一个表情包？因为微博已经被远远抛在了后面。
表情包有多火？连新华社都关注到了锦鲤、佩奇、加油鸭，”记者近期调查发现，包括网红明星、萌宠、二次元动漫等在内的多种表情包，已经成为人们在网络上表达情绪的主要载体。“
何止是主要载体，在年轻人的次元文化里，没有表情包简直都不会说话了。
人都在用的东西，当然是桩大生意。在国内的社交平台，微信是最早做这笔生意的。
2015年，微信的表情库就曾推出明星表情包，一套收费6元。据报道，微信团队和艺人之间的分账模式是公开的，其中三成收益首先被AppStore拿走，剩下的七成收益，微信与艺人五五分成。
有公开资料显示，其中一套广受欢迎明星表情包一个月便卖出数十万套，收入200万元以上。
2015年7月，微信上线了表情开放平台，开通了设计师表情投稿。据微信表情包团队统计，近期微信平均每天上线的表情包有40套。2016年，微信又为表情开通了赞赏功能，用户自愿支付赞赏金以表达对作品的喜爱。再之后，如我们所知，微信用户可以自己做表情包了。
一向珍惜入口位置的微信，甚至给了表情一个一级入口。
企鹅智酷发布的《从“00后”到“70后”：2018中国网民春节消费娱乐调研报告》显示，2018年春节期间，使用表情包拜年的网民比例高达45.6%，超过电话、短信等传统拜年方式。
在90后眼中，为“斗图”他们不惜花费百元，购买QQ中的专属表情包。新媒体研究学者、暨南大学新闻与传播学院副教授麦尚文表示，“从社交媒体角度看，表情包类似于社交中的虚拟货币，代表拥有一种隐形的社交资本。”
中国的表情包生意
据微信表情包团队透露，自从微信开放表情赞赏功能以来，表情累计赞赏总金额已经超过3500万元。他们拿出来当作优秀案例的“萌二”的作者叔婆饭spfan，粗略计算已经累计收到了40万人次的赞赏，收入在80万左右，再加上出售形象给动漫公司，开发周边形象等等，这个收入还是相当可观的。
国内有名的表情包公司比如十二栋文化，也在积极拓展形象IP的产业链。年轻人熟悉的长草颜团子、制冷少女，都是他们家的形象。今年5月，十二栋文化获得了4300万A+轮融资，由真格基金领投，共襄资本和君联资本跟投。
十二栋的表情总下载量超过10亿次，发送量几百亿次，十二栋旗下的社交媒体粉丝量也超过2200万人。表情包“长草颜团子”已于3年前开设淘宝官方旗舰店，推出了团子公仔、毛毯、手机壳、充电灯等周边产品。其中，充电灯销量最高，截至目前累计总销量超过15000个。以单价69元为计，累计销售额超100万元。
他们开在三里屯路边的抓娃娃店“LLJ夹机占”，一度成为网红店，抓的娃娃都是十二栋文化自有的ip形象玩偶。
十二栋更愿意把自己称为“”图片、表情包、GIF、短视频等“轻”IP内容和互动方式配以自建供应链工厂、收购娃娃机产业链公司等“重”供应链的模式成为十二栋文化的IP变现路径。
典型案例并不代表入局者都能赚到钱，因为很难在情绪和态度上获得共鸣，相对于微信爆款文章，前者更难获得打赏。有数据显示，“乖巧宝宝”系列表情平均每天发送量虽然仍保持800万次，但总打赏人数仅9万人，打赏收入至今也才20多万，也就是说，每次打赏平均只有2元钱。更多表情包的付费率大概只有0.01%。
著作权也是一个很难解决的问题。曾经爆红网络的友谊的小船，衍生出多种版本却都没注明版权，更没有付费。在此之前，葛大爷维权“葛优躺”，也是表情包界维权的经典案例之一。所以有人说，版权才是表情包行业发展的核心。
而如果把资源打赏换做是强制付费使用，恐怕大家更多选择放弃，这也是微信的两难处境。
赚十几个亿
国内的表情包产业还只是起步。比起国外的独角兽还差很多。这就不得不提到号称表情包google、世界最大的动图搜索引擎Giphy，估值六亿美金的gif图书馆。
Giphy日活人数达到3亿，这个数量已经超越了Snapchat和Twitter，每天有60亿GIF图产生，贡献20亿张图片在全球互联网广泛传播；日均服务次数约为20亿，日均调取超过10亿次API。
目前这个网站直接就能打开，并且，你还能看到他们选出来的“topgifsof2018”这个系列的动图，NBA球员的胜利庆祝动作、www的打斗表情、美剧的经典场景、好莱坞女演员的性感瞬间，在这里你能找到代表所有复杂情绪的动图。
Gifphy的CEO说自己是一家娱乐公司。据鹿鸣财经报道，他们和各类文娱公司、媒体等签订合作协议，发行音乐、短视频等，比如将Netflix的节目分成数百万个小型GIF，放在Giphy，吸引用户观看、转发分享。
Giphy的首席内容官曾经表示：“Amazon、HBO、Hulu、Netflix这些内容制作商为各自剧集的收视率打得不可开交，大家都想成为那一个小时的收视冠军。而Giphy的关注点正相反，我们追求的是让用户随时随地可以关注和使用我们的内容，也就是说，我们关注的是余下的那23个小时的市场空间。”
更有比对价值的是亚洲的即时通讯工具LINE，这个主要落户在日韩的app把表情包做成了主要收入来源，据南方都市报报道，LINE的表情包IP一年就能收入数十亿元。有业内人士感慨，这哪里是个即时通讯软件，这明明是个IP公司，光是衍生ip的linefriendsstore，在中国就开了将近10家，还有天猫旗舰店，那个呆萌的布朗熊，你一定见过。
inefriends表情包不同于微信里的表情包，它的各个表情包有人设，而且系列表情包之间有故事的衔接。此外，LineFriends作为官方的收费表情包，价格大概是要到1.99美元一套，这在中国也几乎不可想象。
和微信相比，LineApp在社交通讯方面差距不小，但是他们研究透了二次元和年轻人的消费娱乐心理，在IP和周边开发上，的确做到了极致。事实上，几年前腾讯就试图尝试自己的ip形象落地，包括QQfamily、微信气泡公仔，总体来说，影响力一般。
最后还是要说一句结语：总之，徐锦江老师证明了，中国互联网内容平台的表情包生意，大有可为。
