导读：

近年来，轻医美风正席卷日化行业，不少品牌都已经嗅到了这股风潮刮来的商机。在这其中，来自新西兰的护肤品牌geoskincare纽西之谜凭借快人一步的洞察，率先利用产品、器材、体验等模式抢占风口，从其近期的成绩看来，其已然在轻医美领域占领了潮头。

12月23日，在被誉为国内“医美界奥斯卡”的2018新氧亚太医美行业颁奖典礼暨医美行业论坛上，纽西之谜斩获“年度最具口碑品牌”，与其同获这一奖项的，还有美国肉毒素品牌——保妥适BOTOX、瑞典玻尿酸品牌——瑞蓝Restylane、国产玻尿酸护肤品牌——润百颜Biohyalux。入局轻医美领域短短一年时间，就能与专业医美品牌共同入榜，纽西之谜的实力不容小觑。

对医美领域稍有了解的人，想必对新氧也不会感到陌生。这一2013年成立的医美平台，目前已汇聚5000家整形医院和近万名整形医生信息，用户数量达到3500万。今年的医美行业颁奖典礼已是新氧成立以来举办的第四届，获得了财经、时尚美容、科技、医美圈主流媒体的关注，会议上颁布了医美领域“年度最具权威名医大咖”、“年度最具口碑品牌”等8个奖项。

据了解，纽西之谜此次凭借一款“温泉舒安SOS精华”获得“年度最具口碑品牌”。该产品秉承品牌一贯的天然成分、无添加原则，主打温和、安全、速效的抗敏功效，品牌相关负责人透露，不少治愈案例证明了该产品的优越性。

除了产品的优势之外，纽西之谜近年来对于轻医美领域的挖掘更值得关注。凭借科学的产品配方以及线下试点的良好表现，纽西之谜品牌人气不断提升，也再获资本青睐，此次纽西之谜获得医美行业中的重量级奖项，也可见其功力。究竟它如何打出这场漂亮的轻医美胜仗？从这场会议中可见一二。

亚缇集团董事长刘晓坤（右二）为纽西之谜品牌上台领奖

会议上，新氧创始人兼CEO金星对2018年的医美市场进行了回顾，并用“行业之变”为主题总结了对医美行业未来的展望。此外，新氧还发布了《新氧2018年医美行业白皮书》，该报告指出2018年中国医美市场规模或达2245亿元，同比增速为27．57％。

可以发现，随着消费者对医美认知的不断提高，医美市场呈现爆发式增长。与此同时，具备快速、便捷、追求最小化风险、最短化修复优势的轻医美也赢得了不少爱美者的青睐，并获得不少日化品牌的关注。

纽西之谜温泉舒安SOS精华及温泉舒安系列产品

这一现象实际上也有迹可循。伴随着新商业时代的到来，中国日化行业渠道变革势态愈演愈烈，大多数化妆品店都遭受顾客流失的危机困扰。在此情况下，体验感强、功效性显著的轻医美产品乃至项目为店铺们增强顾客粘性提供了一剂良方。

纽西之谜也正看中了这一痛点。其认为，轻医美具备“生活美容医疗化，医疗美容生活化”的概念，加上“高频低价”的特性，使得轻医美在医美行业爆发的过程中具备更高弹性，而且，随着技术、资本、产业资源等要素快速涌入，轻医美的便利程度和性价比也会快速提升，为线下门店带来更多优势。

为了将轻医美的优势发挥至最大，纽西之谜也作出了清晰的布局——推出匹配顾客实际问题的系列产品，梳理出专业产品、超级体验、科学器材、医学背书来支撑轻医美概念，系统性地布局了用医美级专业锁定高价值用户的模式。毫无疑问，纽西之谜的产品与模式，在多数试水轻医美领域的日化品牌中是相当领先的。

纽西之谜在屈臣氏建立的天然科技肌肤修护中心

“充分利用线下获客的优势，通过精准高效的商品以及个性化的体验与服务，挖掘用户价值并形成全新关系，吸引并留存高价值用户。”纽西之谜品牌相关负责人介绍了其轻医美模式的价值核心，并指出这一核心也是化妆品店成功转型并且建立优势的一大关键。

新氧报告显示，未来十年中，中国万亿医美市场将徐徐展开。显然，“轻医美”这个风口也将给美业从业者带来更多的机遇和挑战，这其中，纽西之谜已然先行一步了。