香水，早已成为优雅、精致的代名词，更是精致生活、品质日常的标配。

近日，CELINE宣布将推出全新香水系列。

这将是CELINE品牌八年来来首次推出全新系列香水。

为应对激烈的市场竞争环境，奢侈品集团们都在加大力度投资香水和化妆品部门。根据欧睿国际数据显示，2018年全球香水市场规模达到510亿美元。香水市场依然蕴含着巨大的潜力。

更值得关注的是，香水对中国消费者变得越来越有吸引力。

中国香水市场份额进一步扩大，香水消费增速明显。

根据天猫大数据分析，近年香水、香氛行业的销售额稳步增长，在整个美妆行业中的增速表现；中国香水市场空间广阔，不仅有更多、更新的消费群体，包括95后、00后等新生代为其买单，推动电商平台销售额呈爆发式增长，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加码了香水品类的消费额度。

同时，在社交压力横行的当下，消费者愈发注重身体的全方位自我管理，高负荷的日常生活激发了人们对感官刺激与功能效用的双诉求，“气味”的嗅觉体验变得至关重要。香水消费“气场升级”，这惊人潜力的背后，又蕴藏着哪些新趋势？

No.1个性至上，小众真“香”

各大美妆集团正试图将更多出类拔萃的小众香水品牌收入囊中。

他们试图挖掘新增长点，以巩固自己的市场地位。

收购AtelierCologne（欧珑）的成功，让欧莱雅看到了小众香水市场的巨大潜力。

近日，欧莱雅宣布从娇韵诗手中收购Mugler和Azzaro两个设计师香水品牌，被解读为欧莱雅进一步布局小众香水市场的举动。

与此同时，强调自身个性与品牌契合的新一代消费群体，更加忌讳“撞香”。

他们拒绝“街香”，乐于尝试不同于以往的、层次更为丰富、更为个性的香水，更为偏爱高端定制香、小众高价香。最近几年，大众香水品牌在全球香水市场陷入低迷，而高端品牌、小众品牌或是定制香水在市场中的地位越来越高。

根据欧睿国际的预测，2017年至2022年全球香水市场年均复合增长率为3%，远远低于彩妆和护肤品市场。除此之外，过去五年中北美大众香水销售额下跌15%，高端香水却上涨16%。亚太地区的高端香水销售额则大涨41%，同样高于大众香水33%的增长。

目前，从香水行业的上游到下游，都在向小众香水市场倾斜。要撩动有型又个性的新时代消费者，专属特性才能让他们建立品牌记忆。从香水品类来说，提供多元化的产品选择，避免“撞香”的尴尬。

No.2新元素，演绎新玩法

消费者愿意尝试不同形式的香氛产品，非香水类香氛产品已成为香氛市场中不可或缺的一部分。香氛产品以凝胶、香膏、香粉、刷子、精华、气垫粉扑或者头发喷雾产品实现了创新。

2017年6月，香奈儿CHANEL推出限量产品——邂逅香型冷感身体啫喱，凝胶型香氛不仅肤感清凉，且在使用后使肌肤散发细微的闪片光泽。CHANEL去年推出邂逅柔情气垫香氛，该产品类似粉饼，方便携带和容易控制用量，内部香水固态啫喱状，只需用粉扑轻轻按压，即可持久留香。

与此同时，在对身体护理与洗发水的分析中，“体香”的轻管理越来越被重视，香体身体护理与香氛洗发水越来越受欢迎。香氛身体护理产品近年来市场份额不断攀升，调查显示，超过35%的消费者在选择身体护理产品时，会选择香氛类型的产品。同名香水身体乳堪比“香水”，补水保湿的同时，让留香更长久更自然，深获市场宠爱。

人们对新的香水元素呈现出强烈兴趣，消费者使用香水的新场合也层出不穷，为香氛市场打开全新思路。

No.3男女通杀，“无性别香水”当道

曾经，香水一直按性别分类，而如今，随着人们追求自由和个性化。

男女性别差异被淡化，“中性风”开始流行，在美妆、香水行业等方面都有明显体现。

“Z世代”已经正式走进品牌视野。

根据新的研究，38%的Z世代受访者“强烈同意”性别不再像过去那样定义一个人，这比那些感受到同样方式的千禧一代受访者高出27%。

“中性风”开始流行，在香水品类上，开始流行男香女用，中性香水的清新和独特也被更多的人选择和接受，中性香水的单品也越来越多。有数据显示，2010年，在当年推出的所有香水中，有17%被认为是中性香水。2018年，全球推出的香水中，约51%是男女皆宜或中性。男女皆宜的“无性别香水”或将成为增长强劲的香水类别。