为了更好地洞察美妆行业，菱歌研究院基于DataTouch®平台数据分析，将在每月末发布《菱歌月度美妆趋势简报》，从品类观察、品牌观察、爆款单品、成分及功效等方面深度洞察剖析，帮助美妆品牌及消费者快速洞察2021年美妆市场每月变化，持续把握未来美妆市场的发展趋势和机遇。

品牌排行榜：

曼秀雷敦，百年品牌的屹立之道

2021年10月，国产品牌与国际大牌在热度和销量平分天下，在品牌热度总排行榜上欧莱雅连续两月继续蝉联第一。上月登榜前三的珀莱雅在本月有了进一步提升，跃居第二。彩妆榜单中，完美日记蝉联本月第一名次，珂拉琪空气唇釉重新发力将品牌销量排名带到第二位。个护榜单连续三个月热度舒肤佳、欧莱雅和魔香三足鼎立。

△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报10月刊》

本月明星品牌曼秀雷敦严格遵循制药生产标准，持续推出革新性产品，满足消费升级浪潮下个人护理的进阶需求，一步步在护唇、防晒、男士护肤、抗痘、保健型眼药水等多个领域拔得头筹。

△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报10月刊》

商品排行榜：

液体唇釉与面部打底梅开二度

与去年同期情况相似，珂拉琪空气唇釉在本月回榜第一。秋冬季节来临，高级雾面妆回归，哑光丝绒质地的唇妆则是高级雾面妆的重点。在热议榜单中，个护产品与彩妆产品平分天下;从销量上来看，彩妆产品占据绝对优势，液体唇釉和面部打底两个细分品类占据主要位置，且还在呈现上升的趋势。

△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报10月刊》

△来源：品类销量对比@DataTouch®数据库

功效排行榜：

焕白，在小品类和新人群中初露头角

本月的彩妆和护肤热议功效较上月整体有下降，个护产品的热议功效较上月持平。近一个月增长最快的彩妆功效是隔离，通透和养肤；增长最快的护肤功效是焕白，与焕白讨论相关度以及热度最高的品类是面部精华、化妆水和洁面。值得一提的是，在焕白功效中有一个颈霜产品被收录，以妮维雅男士焕白洁面泥的热销程度来看，焕白功效在小品类和新人群中都受到关注。

△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报10月刊》

成分排行榜：

赤芝提取物，中药灵芝的外在修行

入秋冬后的主流护肤功课即为「美白补水」，玻尿酸和烟酰胺双双回归成分排名一二。涨幅最快的成分是主打长期效益的类植物提取物，赤芝提取物和洋甘菊提取物在维稳紧肤和保湿补水的功效上具有安全、滋养的功效。小麦胚芽则是在婴儿个护产品中常添加的成分，具有温和不刺激的柔肤和改善干燥的功效。

△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报10月刊》