王者荣耀居然出衣服了，而且这次跨界合作，一来就是三个品牌。
作为一款手游，王者荣耀似乎从来不愿意安分，它先是推出和MAC合作的限量口红，又是一口气联名三个服装品牌推出合作款。营销君深入了解其中原因后，发现王者荣耀的IP营销，其实还有点意思。
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王者荣耀进军时尚圈？
本次与王者荣耀合作的服装品牌，分别是ONLY、VEROMODA和杰克琼斯，它们都隶属于丹麦BESTSELLER集团旗下，所以“组团”来和王者荣耀合作，也不是什么特别稀奇的事。
其合作主题依然是国内时尚圈的热门词汇——国潮，以“潮流就是战场”“时尚就是战场”和“最强王者”的口号，拉开了这次联名合作的序幕。
1.ONLY潮流就是战场
ONLY的合作款比较年轻化，款式多数为卫衣，卫衣上的印花，则是根据不同的英雄特色来进行设计。比如说，花木兰的卫衣上，就印有“金牌上路”的字样；而李白就是“金牌打野”，十分符合游戏本身的调性。如果是喜欢该英雄的玩家，相信会毫不犹豫地“买买买”。
2.VEROMODA时尚就是战场
由于平时的服装设计就相差不大，所以即使拿到与王者荣耀的合作中来，VEROMODA和ONLY的合作款风格也仿佛孪生姐妹一般。
只是VEROMODA选择的英雄更加柔情一点，侧重放在了大乔、貂蝉和公孙离等女性角色上面。
3.杰克琼斯最强王者
杰克琼斯属于男装，于是受欢迎的打野英雄李白便又成了最佳“MVP”。与前两者不同的是，杰克琼斯还推出了一款情侣装，对应的是李白和王昭君。这对于喜欢打王者荣耀的情侣来说，就是一套不错的情侣装。
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王者荣耀IP营销不止如此
今年年初，王者荣耀与MAC宣布达成合作，共同推出限量系列口红，五只口红的颜色正与王者荣耀的五个女性英雄对应。不仅如此，王者荣耀还请到了当下很火的火箭少女来做试色模特。
果然，该系列的口红一经上架，就被抢购一空。其中，王者荣耀和MAC其实是相辅相成的关系。不仅增长了消费者对MAC的产品需求，还深化了王者荣耀在游戏之外的内容输出。
王者荣耀似乎嗅到了跨界合作的甜头，通过再创作和二次传播，进一步将IP营销扩大成话题性热点事件。这也是王者荣耀又会和三个主流服装品牌推出联名款的原因。
但其实在跨界之前，王者荣耀的IP营销就已经值得很多手游学习了。毕竟，王者荣耀可能是第一个有自己真人综艺的节目。《王者出击》播出后，虽然观众褒贬不一，但也为王者荣耀带去了不少话题和流量。今年4月，王者荣耀宣布了打造男子团体的消息，随后品牌公布了云、亮、白、信、守约这五位团员人选，以及团体名称——无限王者团。
游戏的受众面始终是狭隘的，王者荣耀却通过IP营销来迈出了第一步，即打破距离感，让IP更“普世”、更全民。
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IP营销就是要走出游戏
如果游戏已成爆款，那么，要想好好发展IP营销，就要对“内容+价值”进行不断探索和多点布局，挖掘自身的可能性。
和王者荣耀几乎是同一时间火起来的阴阳师，则是走出了一条具有日式风格的IP营销之路。相对于王者荣耀的出综艺，阴阳师则是选择的出动画片，从正片剧情到搞笑番外，一应俱全。最近，阴阳师还推出了新的SP式神鬼王酒吞童子，它们居然还叫这位鬼王与KEEP合作，跨界到“现世”，给现实生活中的玩家演示一套肌肉锻炼动作。
现在大部分的游戏营销，都是止步于装修线下门店的形式，其中包括恋与制作人、奇迹暖暖、和平精英等等。该形式虽然没什么问题，可难免显得有些单调，要说消费者到店了有什么沉浸式体验？好像也没有。
若想要做好一场游戏的IP营销，那运营方的思维就应该走出游戏，不要被“游戏”给捆绑。到现实生活中找寻与游戏调性相符合的点，让游戏渗入到除玩家以外的人的生活，或许才是游戏IP营销的最高境界。
